Toyota tiếp tục dẫn đầu bảng xếp hạng thương hiệu ô tô giá trị nhất thế giới năm 2026

Theo báo cáo Best Global Brands 2026 do Interbrand công bố, Toyota tiếp tục là thương hiệu ô tô có giá trị cao nhất thế giới, đồng thời đứng thứ 9 trong bảng xếp hạng 100 thương hiệu toàn cầu. Đây là vị trí thấp hơn so với thứ hạng thứ 6 mà hãng xe Nhật Bản đạt được trong năm 2025.

Trong danh sách tổng thể, Toyota xếp sau Apple, Microsoft, Google, Amazon, Samsung, Nvidia, Instagram và Coca-Cola. Dù vậy, xét riêng lĩnh vực ô tô, hãng vẫn duy trì vị trí dẫn đầu, nối dài thành tích này kể từ năm 2003, thời điểm Mercedes-Benz lần cuối đứng đầu ngành theo đánh giá của Interbrand.

Đáng chú ý, giá trị thương hiệu Toyota trong năm 2026 đạt 59,5 tỷ USD, giảm 19,9% so với mức 74,2 tỷ USD của năm trước. Mức sụt giảm này cho thấy ngay cả những nhà sản xuất có quy mô và độ nhận diện lớn cũng chịu ảnh hưởng trước những thay đổi của ngành công nghiệp ô tô toàn cầu.

Xếp sau Toyota là Mercedes-Benz với giá trị thương hiệu 40,8 tỷ USD, đứng thứ 20 trên bảng xếp hạng chung. Kết quả này giúp hãng xe Đức vượt BMW, thương hiệu đạt giá trị 38,4 tỷ USD và xếp thứ 22 toàn cầu. Cả hai đều ghi nhận mức giảm so với năm 2025.

Hyundai đứng thứ tư trong nhóm các thương hiệu ô tô, với giá trị 25 tỷ USD và vị trí thứ 29 trên bảng xếp hạng tổng thể. So với năm ngoái, hãng xe Hàn Quốc tăng hai bậc trong ngành ô tô và ba bậc trên bảng xếp hạng chung, đồng thời là một trong số ít nhà sản xuất ghi nhận giá trị thương hiệu đi lên.

Honda đứng thứ năm với giá trị 19,4 tỷ USD, xếp thứ 45 toàn cầu. Theo sau là Tesla ở vị trí thứ sáu trong ngành ô tô, đạt 18,3 tỷ USD và đứng thứ 50 trên bảng xếp hạng chung.

Một trong những kết quả đáng chú ý thuộc về Ferrari. Thương hiệu xe thể thao Italy đạt giá trị 17,7 tỷ USD, tăng 14,7% so với năm trước, qua đó đứng thứ bảy trong ngành ô tô và thứ 51 toàn cầu. Đây cũng là một trong những thương hiệu có mức tăng trưởng nổi bật trong bảng xếp hạng năm nay.

Các vị trí tiếp theo thuộc về Audi, Porsche và Volkswagen, lần lượt đạt giá trị thương hiệu 12,4 tỷ USD, 12,4 tỷ USD và 11,6 tỷ USD. Trong khi đó, Kia đạt 8,8 tỷ USD, BYD đạt 8,5 tỷ USD và Nissan đạt 7,2 tỷ USD, lần lượt đứng thứ 11, 12 và 13 trong nhóm thương hiệu ô tô.

Tổng cộng, có 13 thương hiệu ô tô góp mặt trong Top 100 thương hiệu giá trị nhất thế giới năm 2026. Trong số này, chỉ có bốn cái tên ghi nhận mức tăng trưởng giá trị thương hiệu, gồm Hyundai tăng 1,6%, Ferrari tăng 14,7%, Kia tăng 2,7% và BYD tăng 4,5%. Những thương hiệu còn lại đều đi xuống, trong đó Tesla là một trong những hãng có mức suy giảm đáng kể.

Đáng chú ý, Range Rover không còn xuất hiện trong danh sách năm nay, sau khi từng đứng thứ 97 trong bảng xếp hạng tổng thể năm 2025.

Theo Interbrand, việc định giá thương hiệu được thực hiện dựa trên nhiều yếu tố, bao gồm kết quả tài chính hiện tại và dự báo trong tương lai, mức độ ảnh hưởng của thương hiệu đến quyết định mua hàng, sức mạnh cạnh tranh cũng như hiệu quả quản trị và trải nghiệm khách hàng.

Kết quả năm 2026 phản ánh những biến động đáng kể trong ngành ô tô toàn cầu, khi phần lớn nhà sản xuất lớn đều chứng kiến giá trị thương hiệu suy giảm. Trong bối cảnh điện hóa, công nghệ phần mềm và các giải pháp di chuyển mới phát triển nhanh, việc chuyển những khoản đầu tư cho đổi mới thành lợi thế cạnh tranh và giá trị thương hiệu đang trở thành thách thức đối với nhiều hãng xe.