KIA Philippines không còn bày bán Morning (còn có tên gọi Picanto) tại trang web chính thức. Động thái này đánh dấu đứt đoạn của mẫu hatchback cỡ nhỏ tại thị trường này, dù sở hữu lợi thế về giá bán rẻ nhưng hiện xe đã khó khăn trong cuộc cạnh tranh với các mẫu crossover.

Hiện tại, thương hiệu Hàn Quốc vẫn còn bán nốt những chiếc xe tồn kho, với nhiều ưu đãi theo dạng xả hàng. Dù phiên bản nâng cấp của mẫu hatchback này đã lần lượt đến với các thị trường khác nhưng KIA Philippines không có kế hoạch tiếp tục đưa nó về.

Đáng chú ý, KIA Philippines cũng thông báo về việc sẽ ra mắt 4 mẫu xe mới vào năm 2024. Dù chưa xác định cụ thể nhưng hãng cũng cho biết, những sản phẩm này gồm 1 xe điện, 1 xe Hybrid và 2 mẫu xe sử dụng động cơ đốt trong thông thường.

Nhà sản xuất này đang tiếp bước Hyundai tại thị trường Philippines với việc loại bỏ những mẫu xe du lịch cỡ nhỏ, thay thế bằng các mẫu xe gầm cao và đa dụng như SUV và MPV. Theo giới truyền thông Philippines, xu hướng bán hàng này nhiều khả năng sẽ mở rộng ra các thị trường khác trong khu vực ASEAN.

Tại Việt Nam, Mẫu hatchback KIA Morning đang có doanh số "khiêm tốn". Trong năm 2023, mới chỉ có 723 chiếc bán ra từ đầu năm đến nay, kém xa so với đối thủ Hyundai Grand i10 và còn phải cạnh tranh với Toyota Vios vừa trở lại cũng như mẫu xe điện cỡ nhỏ Wuling HongGuang MiniEV vừa ra mắt.