BMW đang nỗ lực "lôi kéo" khách hàng từ các hãng xe điện sang nhưng sản phẩm xe điện của mình. Cụ thể, hãng xe Đức tung ra ưu đãi cho những chủ Rivian, Tesla, Lucid, Audi EV... sẽ được giảm 1.000 USD nếu chuyển sang những mẫu xe điện của BMW như i4, i5 hoặc iX.

Không chỉ những hãng xe điện, BMW dự định sẽ mở rộng chương trình giảm giá cho chủ sở hữu xe của các đối thủ cạnh tranh, bao gồm Mercedes, Audi và Porsche, cũng như các mẫu xe phổ thông như VW ID.4 và Ford Mustang Mach-E. Thậm chí, BMW sẵn sàng hỗ trợ tài chính, những khoản tín dụng cho những khách hàng này.

Mặc dù không rõ chính sách này của BMW sẽ ảnh hưởng đến bao nhiêu người dùng xe điện, tuy nhiên, sẽ có rất nhiều người dùng xe điện đã cũ sẽ sẵn sàng tham gia chương trình này.

Chiến lược này cũng có thể là một phản ứng trước tình trạng tăng trưởng chậm lại ở phân khúc xe điện. Mặc dù người mua xe điện vẫn đang chuyển đổi từ xe đốt trong, nhưng điều đó không diễn ra nhanh như một số nhà sản xuất ô tô dự kiến ​​và BMW có thể đang nhắm mục tiêu đến những người sở hữu xe điện hiện tại để giúp duy trì đà bán hàng.